Czy wiesz, że treści projektowane z myślą o większych ekranach mogą nie być tak skuteczne na urządzeniach mobilnych? Mały ekran, ograniczona uwaga i mobilny kontekst wymuszają inne podejście. Użytkownicy smartfonów oczekują określonych treści, które są dostosowane do szybkiego przeglądania. Poznaj przykazania mobile copywritingu i zaangażuj swoich użytkowników!
Czym jest i co daje mobile copywriting?
Na pewno wiesz, że obecnie większość użytkowników korzysta z Twojej witryny za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Dlatego też dostosowanie jej wyglądu do mniejszych ekranów (responsywność) jest tak istotna. Jednak nawet ona nie jest już wystarczająca, by w pełni zaangażować użytkowników. Użytkownicy oczekują bowiem nie tylko dobrej technicznej adaptacji strony i wygodnej nawigacji, ale też określonych treści – prostych, zwięzłych, maksymalnie czytelnych, atrakcyjnych wizualnie.
I właśnie na te potrzeby odpowiada mobile copywriting. Jest to tworzenie treści, które są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Tego rodzaju teksty mają zapewniać jak największą wygodę w czasie czytania. Są więc łatwe w konsumpcji, zwięzłe oraz przejrzyste.
Dlaczego copywriting mobilny wymaga innego podejścia niż tradycyjny?
Otóż użytkownicy urządzeń mobilnych:
- często są w ruchu i nie mogą pozwolić sobie na czytanie długich treści,
- mają większą trudność w skupieniu uwagi, gdyż na telefonie pojawiają się drobne rozpraszacze, alerty, sygnały, wiadomości,
- mają do dyspozycji mniejszy ekran, więc skupiają się tylko na treściach klarownych,
- są niecierpliwi, dlatego wybierają treści łatwe do przyswojenia „na szybko”.
Kluczowe zasady mobile copywritingu
Zasady, które pozwolą Ci tworzyć wciągające treści na urządzenia mobilne to przede wszystkim:
- Prosty język – staraj się pisać klarownie, jasno, prosto. Użytkownicy mobilni często przeglądają treści po to, by zrozumieć ogólny przekaz, kontekst zagdnienia. Bez konieczności analizowania złożonych informacji.
- Krótkie zdania – na małych ekranach łatwiejsze do przyswojenia są krótkie zdania. Unikaj więc rozbudowanych, trudniejszych do śledzenia wzrokiem, konstrukcji.
- Konkrety – unikaj „lania wody”. Użytkownicy mobilni najczęściej szukają szybkich i jasnych odpowiedzi, a nie długich, rozwlekłych opisów.
- Odpowiedni rozmiar czcionki – zadbaj też o właściwy rozmiar czcionki. Powinna być na tyle duża, by użytkownik nie mrużył oczu podczas czytania.
- Dobra struktura tekstu, formatowanie – unikaj zbyt długich bloków tekstu, dziel treści na krótkie segmenty. Pamiętaj o wyraźnych nagłówkach, dodaj podtytuły, używaj list punktowanych i numerowanych. Stosuj też boldowanie do wyróżnienia kluczowych informacji.
- CTA (Call to Action) – stosuj widoczne, proste wezwania do działania.
- Obrazy i filmy – do uzupełnienia treści wykorzystuj obrazy i filmy. Pamiętaj, by były responsywne i zoptymalizowane pod kątem szybkiego ładowania na urządzeniach mobilnych.
Zrozum swoich odbiorców
I jeszcze jedno! Choć powyższe zasady są bardzo ważne, to jednak nigdy nie powinieneś tracić z oczu najważniejszego pytania: co lubią moi odbiorcy? Pamiętaj o swojej grupie docelowej, do której kierujesz treści. Ważne by ich język, ton i format były dostosowane do potrzeb, zainteresowań i zachowań odbiorców.
A czasem Twoimi odbiorcami mogą być wykwalifikowani specjaliści, np. inżynierowie, lekarze czy prawnicy. Wówczas będą oni oczekiwać treści o wysokiej wartości merytorycznej. W takich przypadkach stosowanie zbyt prostego języka może nie być najlepszą praktyką. Dlatego zawsze uwzględniaj potrzeby swoich odbiorców!
Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu zrozumiałych, efektywnych i angażujących treści na urządzenia mobilne, które dostosowane są do grupy docelowej, skontaktuj się z nami! Napisz lub zadzwoń, chętnie odpowiemy na wszystkie pytania!
tel.: 884 701 705 mail kontakt@stronywarszawa.pl
Nasze teksty trafiają dokładnie tam, gdzie powinny! A podczas ich tworzenia zawsze uwzględniamy unikalne wymagania mobile copywritingu – od prostego przekazu, przez odpowiednie formatowanie, po skuteczne CTA!
